Ελληνική Viral Advertising with LGBTQ + Νομική Εκπροσώπηση από Ad Self-Regulatory Board | Διεθνές Δίκτυο Δικηγόρων

Πριν από λίγους μήνες δημοσιεύτηκε στα ελληνικά μέσα (τόσο στην τηλεόραση όσο και στα social media) μια μεγάλη διαφήμιση της εταιρείας σαμπουάν, στην οποία πρωταγωνιστούσαν μέλη της ελληνικής LGBTQ+ κοινότητας. Μέσω της καμπάνιας, η εταιρεία υμνεί τη διαφορετικότητα και ξεπερνά τα στερεότυπα και μέσα σε λίγες ώρες έχει γίνει «viral θέμα συζήτησης» στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τους ειδησεογραφικούς ιστότοπους, προκαλώντας ένα κύμα θετικών και αρνητικών αντιδράσεων. Μάλιστα, η διαφήμιση έχει συγκεντρώσει περισσότερες από 800.000 προβολές στο youtube.

Πέντε ομοφυλόφιλοι (ένας cis gay άντρας, μια γκέι cis γυναίκα, μια τρανς γυναίκα, ένα μη δυαδικό άτομο και μια drag queen) πρωταγωνιστούν στο διαφημιστικό σποτ, μοιράζοντας τις ιστορίες τους και την αλλαγή στην καθημερινότητά τους όταν τελικά αισθάνονται ελεύθεροι να εκφράζονται ως έχουν -με τη βοήθεια και της ποίησής τους- εστιάζοντας στα προβλήματα, τις διακρίσεις και την καταπίεση που αντιμετώπισαν από τον κοινωνικό τους περίγυρο λόγω της ταυτότητάς τους. Το διαφημιστικό βίντεο κλείνει με αναφορά στη Γραμμή Ψυχολογικής Υποστήριξης LGBT και των οικογενειών τους, η οποία είναι επίσης χορηγός της καμπάνιας. Ορισμένες σκηνές που προβάλλονται στο διαφημιστικό σποτ λέγεται ότι είναι πολύ σπάνιες για την ελληνική τηλεόραση (όπως ένα φιλί μεταξύ ενός γκέι ζευγαριού), που είναι ένας από τους λόγους που το διαφημιστικό σποτ έχει λάβει τόση προσοχή. Γενικά, η εκπροσώπηση LGBTQ+ στα ελληνικά μέσα ενημέρωσης και διαφήμιση δεν είναι ασυνήθιστη.

Τα τελευταία χρόνια οι περιπτώσεις εμφάνισης LGBT ατόμων σε διαφημιστικές καμπάνιες, όπως αυτές που προαναφέρθηκαν, φαίνεται να αυξάνονται σιγά σιγά στην Ελλάδα. Κάποιες παρόμοιες διαφημιστικές καμπάνιες άλλων εταιρειών στο πρόσφατο παρελθόν επικεντρώθηκαν επίσης στο θέμα της ένταξης και αποδοχής διαφορετικών κοινωνικών ομάδων, συγκεντρώνοντας διαφορετικές αντιδράσεις από διάφορα μέρη του ελληνικού κοινού. Αφενός, πολλοί άνθρωποι και οργανισμοί επαινούν τις καμπάνιες για την κοινωνική, προοδευτική τους στάση και για την ακριβή αντιπροσώπευση των LGBTQ+ ατόμων, ενώ, από την άλλη, κάποιοι εκφράζουν πολύ αρνητικές απόψεις επειδή αντιτίθενται στην εκπροσώπηση LGBTQ+ στα μέσα ενημέρωσης.

READ  Το Φεστιβάλ Κινηματογράφου Αιγαίου προετοιμάζεται για τη δέκατη έκδοσή του

Στην παραπάνω περίπτωση πρόσφατης εμπορικής διαφήμισης σαμπουάν, το Ελληνικό Συμβούλιο Αυτορρύθμισης Διαφήμισης («SEE»), ο κύριος διαφημιστικός οργανισμός αυτορρύθμισης στην Ελλάδα, έλαβε μια σειρά από παράπονα από καταναλωτές σχετικά με το περιεχόμενο της διαφημιστικής καμπάνιας. Σε αυτές τις καταγγελίες, τα μέλη του Διοικητικού Συμβουλίου κατέληξαν σε ομόφωνη απόφαση (αρ. 1645/2022) ότι η εμπορική διαφήμιση δεν έρχεται σε αντίθεση με καμία από τις διατάξεις του Ελληνικού Κώδικα Πρακτικής Διαφήμισης και Επικοινωνίας (δομή και περιεχόμενο σχεδόν πανομοιότυπα με το ICC Uniform Κώδικας Διαφημιστικών και Επικοινωνιακών Πρακτικών).

Από νομική άποψη, η ελληνική νομοθεσία απαγορεύει τις διακρίσεις λόγω φύλου ή σεξουαλικού προσανατολισμού. Επίσης, είναι δυνατόν, για παράδειγμα, από το 2015, ομόφυλα ζευγάρια να συνάψουν συμμαχία στην Ελλάδα (με την επισήμανση ότι γάμοι ομόφυλων ζευγαριών δεν μπορούν να γίνουν στην Ελλάδα). Όσον αφορά την αναγνώριση φύλου, η πρόσφατη ελληνική νομοθεσία το 2017 επέτρεψε σε οποιονδήποτε άνω των 15 ετών να αλλάξει νομικά την ταυτότητα φύλου του.

Μέσα στην ελληνική κοινωνία, δυστυχώς, εξακολουθεί να είναι πολύ συχνό το φαινόμενο των διακρίσεων και των προκαταλήψεων κατά της queer κοινωνίας. Επίσης, στο παρελθόν, το Εθνικό Συμβούλιο Ραδιοφωνίας και Τηλεόρασης (ΕΣΚΤ) έκρινε ότι η αναπαράσταση φιλιών του ιδίου φύλου στην τηλεόραση αποτελεί παραβίαση της νομοθεσίας σχετικά με την «ποιότητα» των τηλεοπτικών προγραμμάτων. Το 2003, με μια περιβόητη απόφαση, το NCRTV επέβαλε ένα μεγάλο πρόστιμο 100.000 ευρώ σε μεγάλο τηλεοπτικό κανάλι για τη συμπερίληψη ενός γκέι φιλιού σε μια τηλεοπτική δραματική σειρά. Ωστόσο, η απόφαση του NCRTV επικρίθηκε έντονα και, αφού προσβλήθηκε στα δικαστήρια, ανατράπηκε από το Ελληνικό Ανώτατο Διοικητικό Δικαστήριο (Συμβούλιο της Επικρατείας) με την Απόφασή του αριθ. 3490/2006.

READ  Πληγωμένη φάλαινα βρέθηκε νεκρή στο ελληνικό νησί – Κανάλια Τηλεόρασης

Η προαναφερθείσα απόφαση του Ανώτατου Διοικητικού Δικαστηρίου το 2006 κατέληξε στο συμπέρασμα ότι το φιλί μεταξύ ομοφυλόφιλων ανδρών ήταν μια αναπαράσταση μιας «υπάρχουσας κοινωνικής πραγματικότητας» που σχετίζεται με μια κοινωνική ομάδα που είναι μέρος μιας «ανοιχτής και σύγχρονης δημοκρατικής κοινωνίας», οι επιλογές του η ομάδα που προστατεύεται από τις διατάξεις του Ελληνικού Συντάγματος σχετικά με την προστασία της αξιοπρέπειας της ανθρώπινης και προσωπικής ελευθερίας, και ως εκ τούτου πρέπει να γίνεται απόλυτα σεβαστή και να μπορεί να εκφραστεί σε έργα τέχνης. Η πρόσφατη ομόφωνη απόφαση του Διαφημιστικού Αυτορρυθμιστικού Συμβουλίου, σχετικά με την πρόσφατη εμπορική διαφήμιση σαμπουάν, υποστηρίζει επίσης τη θέση ότι η εκπροσώπηση LGBTQ+ στα ΜΜΕ παραβιάζει φυσικά με οποιονδήποτε τρόπο τη διαφημιστική νομοθεσία.

Φαίνεται επίσης ότι η κοινωνική (και διαφημιστική) τάση είναι γενικά προς την αυξημένη αποδοχή της εκπροσώπησης LGBTQ+ στα ελληνικά μέσα ενημέρωσης και μένει να δούμε αν θα ακολουθήσουν σύντομα περισσότερες παρόμοιες διαφημιστικές καμπάνιες.

Αφήστε μια απάντηση

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *